Маркировка упаковки в Казахстане: что менять в дизайне для БАДов, пива и других товаров
С 1 сентября 2026 года БАДы и пиво в бутылках в Казахстане продаются только с кодом Data Matrix, дальше по графику — шампуни, зубная паста, масла и сладости. Разбираем, что это значит для макета упаковки.
07 окт 2026 · Упаковка
Обязательная цифровая маркировка в Казахстане расширяется по графику: каждая единица товара получает уникальный код Data Matrix, по которому её можно отследить от производителя до полки. Для производителя это не только регистрация в системе, но и вопрос к упаковке: коду нужно место, и далеко не на каждом макете оно есть.
Кого это касается и когда
По приказу Министерства торговли с 1 сентября 2026 года маркируются БАДы с государственной регистрацией и пиво и пивные напитки в бутылках. Пиво вводится поэтапно: в кегах — с 1 февраля 2026 года, в стеклянных бутылках — с 1 сентября 2026 года, в жестяных банках — с 1 января 2027 года.
Дальше по графику: с марта 2027 года — шампуни и средства для волос, зубная паста и зубная нить; с апреля 2027 года — растительные масла; с сентября 2027 года — шоколад, конфеты, печенье и вафли. В 2028 году очередь дойдёт до чистящих и моющих средств, кофе, чая и косметики. Сроки могут уточняться, поэтому перед запуском тиража сверяйтесь с сайтом Единого оператора маркировки.
Если ваша категория в графике на ближайший год, место под код стоит заложить в макет уже сейчас — при следующем заказе тиража, а не в последнюю неделю.
Чем код маркировки отличается от штрихкода
Привычный штрихкод один на весь товар: он одинаковый на каждой пачке, и дизайнер ставит его в макет как обычную картинку. Код Data Matrix — уникальный для каждой единицы. Его нельзя нарисовать в макете один раз: он печатается на каждой упаковке отдельно.
Отсюда главное следствие для дизайна. Штрихкод остаётся на своём месте, а для кода маркировки на упаковке появляется второе, отдельное поле. Оба кода должны уверенно читаться сканером.
Как код попадает на упаковку
Есть три способа, и от выбранного зависит, что именно должно быть в макете. Первый — типография печатает коды вместе с тиражом: тогда она сама задаёт требования к размеру и расположению поля. Второй — код наносит принтер на вашей производственной линии: нужно свободное светлое поле там, куда достаёт печатающая головка. Третий — наклейка с кодом: под неё оставляют ровное место, которое не закрывает обязательную информацию.
Поэтому первый вопрос перед переделкой макета — не к дизайнеру, а к производству и типографии: каким способом будет наноситься код и какого размера поле для этого нужно.
Что учесть в макете
Поле под код должно быть светлым и однородным: без рисунка, градиента, фольги и тиснения под ним. Вокруг кода остаётся свободная зона — без текста и графики вплотную.
Место выбирают на ровной части упаковки: не на сгибе, не на шве, не на зоне запайки и не на крутом изгибе. На термоусадочной этикетке изображение деформируется при усадке, поэтому поле ставят там, где искажение минимально, и проверяют на образце.
К качеству печати кода есть формальное требование — считываемость не ниже класса C по стандарту ISO 15415. На практике это значит: проверять код нужно сканером на готовом образце, а не на экране.
И последнее: код маркировки не должен вытеснить обязательные сведения. Состав, сроки, данные изготовителя, тексты на казахском и русском языках остаются на упаковке в полном объёме — место под код ищут за счёт графики, а не за счёт информации.
Когда достаточно поправить макет, а когда нужен редизайн
В большинстве случаев хватает адаптации: сдвинуть блоки, освободить поле, перестроить оборотную сторону. Это обновление существующей упаковки, а не новая разработка — от 50 000 ₸ за позицию. Редизайн нужен, когда на упаковке физически нет ровного свободного места: маленький флакон, узкая этикетка, сплошная запечатка.
Если линейка большая, начинайте с позиций, у которых ближайший тираж, и с самого маленького формата — на нём место под код найти труднее всего.
Дизайн этикетки: что учесть при заказе
С чего начать
Проверьте, есть ли ваша категория в графике и на какую дату. Зарегистрируйтесь в системе маркировки и заведите карточки товаров — они проходят модерацию, на это нужно время. Выясните у производства и типографии, как будет наноситься код. И только после этого отдавайте макет на доработку — с конкретными размерами поля.
Не уверены, поместится ли код на вашу упаковку? Пришлите фото или макет в Telegram — бесплатно подскажем, где разместить код и что придётся подвинуть.