Kerekzat: как мы строили айдентику для бренда с международными амбициями

Разбор процесса создания логобука — от концепции до применений. Как выбрать шрифт, цвет и знак, которые останутся актуальными через годы и одинаково убедительно выглядят на любом рынке.

07 сен 2026 · Кейсы

Есть задачи, в которых с первых слов понятно главное: построить бренд, а не просто нарисовать логотип. Именно с таким запросом к нам пришёл Kerekzat. Название — казахское: «керек» значит нужно, «зат» — вещь. Коротко, с характером, с позицией.

Kerekzat — логотип в основном применении

Три критерия из брифа: технологичность, современность, долговечность. Никаких трендов ради трендов — логотип должен оставаться актуальным через годы и одинаково убедительно выглядеть как на казахстанском, так и на международном рынке.

Откуда начинается логотип

Перед тем как рисовать, мы задали себе вопрос: что этот бренд должен транслировать с первого взгляда? Ответ вышел в два слова — уверенность и происхождение. Уверенность, потому что за брендом стоит изобретатель, а не копировщик. Происхождение — потому что бренд казахстанский и не собирается этого скрывать.

Конструкция логотипа — геометрическая основа и принцип выделения KZ

KZ как самостоятельный символ

Главное решение проекта: внутри слова KEREKZAT живут две буквы — KZ. Мы дали им отдельную геометрию и выделили синим цветом, пока остальные буквы остаются белыми. В результате KZ читается одновременно как часть названия и как самостоятельный графический знак — почти как монограмма.

Это работает на двух уровнях. Казахстанская аудитория считывает сразу: свой, отсюда. Международная аудитория видит чёткий, запоминающийся символ — без объяснений.

Когда бренд только выходит на рынок, у него нет истории и нет репутации. Есть только логотип. Именно он делает первое впечатление — и задаёт планку всему остальному.

Цвет и шрифт — каждый выбор обоснован

Фирменная палитра: синий #206EFA, чёрный, серый и белый — логотип в четырёх вариантах фона

Основной цвет — синий #206EFA. Мы искали оттенок между корпоративным и агрессивным: энергичный, технологичный, но вызывающий доверие. Белый рядом с ним — чистота и универсальность. Серый — для нейтральных применений.

Шрифт — Muller в трёх начертаниях: Bold для логотипа и заголовков, Regular и Light для текста. Геометричный, плотный, без лишних деталей. Такой шрифт не привязывает бренд к конкретному году.

Логотип в реальной среде

3D-рендер логотипа — проверка характера на объёмном носителе

Выставочный стенд — логотип в масштабе и фирменный паттерн KZ

Наружная реклама — KZ как самостоятельный знак работает и без полного названия

Упаковка — бренд-система переносится на продуктовую коробку без потери характера

Логобук — инструмент, а не картинка

Финальный результат — полноценный логобук на 18 страницах. Охранное поле, минимальные размеры, 12 запрещённых вариантов использования, паттерн, правила размещения на макетах.

Зачем всё это? Потому что логотип живёт не в вакууме. Его будут печатать типографии, натягивать на макеты дизайнеры, использовать подрядчики в разных странах. Логобук — инструкция, которая гарантирует: везде и всегда бренд выглядит так, как задумано.

Именно в этом разница между «сделали логотип» и «построили систему». Если вам нужен не просто логотип, а фундамент для бренда — расскажите о задаче в Telegram.