Зачем бизнесу качественная упаковка
По исследованиям Nielsen, 70% решений о покупке принимается непосредственно у полки магазина. Упаковка — это ваш молчаливый продавец, который работает 24/7.
📊 Статистика по Казахстану:
- 64% покупателей готовы переплатить за товар в премиальной упаковке
- 82% узнают любимый бренд только по упаковке
- 45% делятся фото красивой упаковки в соцсетях
Функции упаковки:
🛡️ Защита
Сохранность продукта при транспортировке и хранении
📢 Коммуникация
Донесение информации о продукте и бренде
💎 Дифференциация
Выделение среди конкурентов на полке
🎯 Продажи
Привлечение внимания и стимулирование покупки
Этапы создания дизайна упаковки
Исследование и анализ
Изучение рынка, конкурентов, целевой аудитории. Определение позиционирования продукта.
2-3 дняКонцептуальная разработка
Создание 2-3 концепций дизайна с разными подходами к визуализации.
5-7 дней3D-визуализация
Создание фотореалистичных мокапов для презентации и согласования.
2-3 дняДоработка и финализация
Внесение правок, адаптация под разные SKU, подготовка вариаций.
3-5 днейПрепресс и подготовка к печати
Техническая подготовка макетов, цветокоррекция, создание вырубки.
2-3 дняКак составить бриф на дизайн упаковки
Качественный бриф — это 50% успеха проекта. Чем подробнее вы опишете задачу, тем точнее будет результат.
📄 Скачайте готовый шаблон брифа
Мы подготовили подробный шаблон с примерами заполнения
Скачать шаблон брифа (PDF)Основные пункты брифа:
- О продукте: категория, состав, особенности, преимущества
- Целевая аудитория: возраст, доход, интересы, боли
- Конкуренты: прямые и косвенные, их упаковки
- Позиционирование: ценовой сегмент, УТП
- Каналы продаж: сети, маркеты, онлайн
- Технические параметры: размеры, материал, тираж
- Обязательная информация: по законодательству РК
- Предпочтения по стилю: референсы, антирефересы
Технические требования к макетам
Форматы файлов
- Adobe Illustrator (AI, EPS)
- PDF/X-1a или PDF/X-4
- Все шрифты в кривых
- Разрешение растра 300 dpi
Цветовая модель
- CMYK для офсетной печати
- Pantone для корпоративных цветов
- Профиль: Fogra 39
- Total ink не более 280%
Технические метки
- Вылеты 3-5 мм
- Линии реза и биговки
- Метки совмещения
- Контрольные шкалы
⚠️ Важно для Казахстана:
Вся обязательная информация должна быть на казахском и русском языках. Размер шрифта — не менее 8 пунктов. Состав продукта — в порядке убывания массовой доли.
Особенности печати упаковки в Казахстане
Основные типографии:
| Типография | Специализация | Минимальный тираж | Сроки |
|---|---|---|---|
| Print House Астана | Картонная упаковка | 1000 шт | 7-10 дней |
| Парагон Принт | Этикетка, флексо | 5000 шт | 5-7 дней |
| Алматы Пак | Гофрокартон | 500 шт | 10-14 дней |
Виды печати:
Офсетная печать
Лучше для:
- Больших тиражей (от 1000 шт)
- Высокого качества изображения
- Точной цветопередачи
Цена: от 50 ₸/шт
Цифровая печать
Лучше для:
- Малых тиражей (до 500 шт)
- Персонализации
- Срочных заказов
Цена: от 150 ₸/шт
Флексография
Лучше для:
- Этикеток и наклеек
- Гибкой упаковки
- Очень больших тиражей
Цена: от 20 ₸/шт
Из чего складывается цена на дизайн упаковки
Исследование и стратегия
Анализ рынка, конкурентов, позиционирование
Творческая разработка
Концепции, иллюстрации, типографика
3D-визуализация
Мокапы для презентации и согласования
Препресс
Техническая подготовка к печати
Что влияет на стоимость:
- Количество SKU: чем больше вариаций, тем выше цена
- Сложность дизайна: иллюстрации, паттерны, спецэффекты
- Сроки: срочные заказы дороже на 30-50%
- Дополнительные услуги: нейминг, фуд-стайлинг, фотосъемка
- Количество правок: обычно включено 2 раунда
Частые ошибки заказчиков
Экономия на исследовании
Дизайн без понимания ЦА и конкурентов — деньги на ветер
Копирование конкурентов
Похожая упаковка = потеря идентичности бренда
Игнорирование технических требований
Красивый макет может быть непечатаемым
Отсутствие тестирования
Всегда делайте пробную печать перед тиражом
Нереалистичные сроки
Качественный дизайн требует времени