Что входит в брендбук: полный разбор для заказчика

Брендбук — не просто «правила по логотипу». Разбираем из чего он реально состоит, зачем нужен каждый раздел и что должно быть внутри у нормальной студии.

08 сен 2026 · Брендинг

Слово «брендбук» слышат все, но что именно в нём должно быть — большинство заказчиков не знают. В результате одни студии сдают 5-страничный PDF с логотипом и называют его брендбуком, другие делают 80-страничный документ, половина которого никогда не понадобится. Разбираем что должно быть внутри у профессионально сделанного брендбука.

Логотип и его вариации

Основной логотип — это только начало. В брендбуке должны быть: горизонтальная и вертикальная версии, монохромный и инвертированный варианты (для тёмного фона), версия только знака без названия, версия только названия без знака. Для каждого варианта — чёткие правила когда его использовать.

Охранное поле и минимальные размеры

Охранное поле — это обязательный отступ вокруг логотипа, который нельзя нарушать другими элементами. Без него логотип «задыхается» на макете. Минимальный размер — ниже какого логотип нельзя уменьшать: иначе детали сольются. Это технические параметры, без которых любой подрядчик сделает что-то своё.

Фирменные цвета с точными кодами

Цвета в брендбуке указываются во всех форматах: HEX (для экрана), RGB (для цифровой печати), CMYK (для офсетной печати), Pantone (для точного воспроизведения в типографии). Если в вашем брендбуке только HEX — типография напечатает «примерно так», а это часто означает другой оттенок на полке.

Типографика

Фирменный шрифт или шрифтовая пара: основной (для заголовков) и дополнительный (для текста). Указываются начертания, размеры для разных носителей и иерархия: когда использовать H1, когда подзаголовок, когда подпись. Без этого каждый дизайнер, который будет работать с вашим брендом, выберет что-то своё.

Запрещённые варианты использования

Один из самых ценных разделов — список того, что делать нельзя. Не растягивать логотип. Не менять цвета. Не добавлять тени и обводки. Не размещать на «занятом» фоне. Конкретные примеры с визуализацией «так нельзя» экономят часы согласований.

Базовые применения

Хороший брендбук показывает логотип не в вакууме, а в реальной среде: визитка, фирменный бланк, шаблон презентации, оформление соцсетей, подпись к email. Это не картинки для красоты — это готовые шаблоны которые сразу можно использовать.

Чего не должно быть в брендбуке

Длинных философских текстов о миссии и ценностях — это для отдельного стратегического документа, не для брендбука. Брендбук — инструкция, а не манифест. Если вам прислали 80 страниц, половина из которых — это текст «о духе бренда», спросите сколько из них реально применимы в работе.

Если вы хотите получить брендбук, которым будет удобно пользоваться — напишите нам в Telegram. Покажем примеры из реальных проектов.